"Produktplaceringen i SvD:s "test" av matkassar, tillsammans med helsidesannonsen i samma del måste ändå slå något slags sorgligt rekord".

Den reaktionen spred sig på Twitter under morgonen. Utlåtandet handlade om Svenska Dagbladets jämförelse av olika leverantörer av hemkörd mat. Genomgången publicerades i bilagan Köket.

Nio stycken leverantörer presenteras, men på de fyra bilder som illustrerar artikeln syns bara ett företag. På varje bild syns företagets logotyp och i listan över företag som levererar mat till dörren kommer samma företag högst upp.

Stina Cederholm, featurechef på Svenska Dagbladet, erkänner att upplägget inte blev bra.

– Det är lite olyckligt att det blev så. Det uppstod en stressad situation och vi valde att följa en matkasse från packning till dörren. Det är inte ovanligt att vi följer något från ax till limpa, men det är olyckligt att det var så många logotyper . Det kunde gjorts på helt annat sätt. Men ibland hinner man inte.

Hon trycker dock på att om man läser artikeln så kan man inte undgå att det handlar om en genomgång där alla får ungefär likadant utrymme.

Tycker du att detta är textreklam?
– Det är inte bra, det är allt jag kan säga. Vi skulle dragit i bromsen och ändrat disponeringen av bilder.

I genomgången finns en jämförelsetabell där samma företag är högst upp, varför?
–  Det finns ingen uttalad tanke med ordningen som företagen räknas upp på. Jag tror att uppdelningen är baserad på storleken, det vill säga hur många som använder företaget. Men att just de kom överst är en slump, det finns inget skäl.

På sidan tre i tidningen annonserar företaget på en helsida. Stina Cederholm tycker att det är olyckligt och att det förstärker känslan av att upplägget inte blev bra.

– Detta är något vi har diskuterat. Vi har pratat om vad som hänt nu på morgonen. Det är ett olyckligt sammanträffande och det är synd att vi inte hade tid att ändra. Men detta kommer vi lära oss något av.

Enligt Svenska Dagbladets redaktionschef Martin Jönsson finns det inga regler mot att ett företag som testas i tidningen också kan köpa annonsutrymme i samma nummer.

– Det finns inget som begränsar det. Men en självklar policy är att man inte låter annonsörer eller annonsintresse vara drivande för journalistiken. Om vi gör ett test av matleverantörer och sedan någon av dem vill annonsera ser vi inget problem med det.
 
Erik Durhan
erik.durhan@second-opinion.se