2009 går mot sin ände och det gör 00-talet också. Ett år och ett decennium Många tänker nog att de traditionella medierna, med ovanifrån-förmedling av nyheter, börjar närma sig vägs ände också.

Delaktighet är ett ord som sammanfattar den nya tidens människa. Vi vill vara delaktiga. Den som bygger något på den grunden kan oftast räkna med succé, som Twitter, Youtube och Facebook – som alla ger oss möjlighet att dela med oss och att delta.

Twitter tog sig in på den svenska mediesfären rejält under året som snart gått. Den sena söndagskvällen när Wanja Lundby-Wedin hade kallat till presskonferens och webb-tv-sändningen från såväl tv4 som LO självt kraschade. Tack vare Twitter fick alla vi som inte var på plats omedelbart reda på presskonferensen pseudoinnehåll och luften gick ur intresset för presskonferensen direkt.

Internationellt sett har Twitter på samma sätt tagit sig in som ett av de snabbaste sätten att förmedla nyheter, som när Obama twittrade direkt från omröstningen om hälsovårdsreformen: ”Obama på Twitter i natt: Health Care Reform Passes!!! 220 to 215” Facebook har också vuxit på den svenska marknaden. Och runt om i världen. Själv har jag hittat tillbaka till kontakten med släktingar i andra länder, tack vare Facebook.

Jag som är en av de som kanske kan kallas ”early adopters”, för att jag ofta är tidig med att använda ny teknik, har till exempel fått frågan om jag kommer att fortsätta att blogga när det blir så vanligt att nästan alla gör det. Som om vi bara är tidigare för kicken att vara bland de första, att det inte är roligt längre när alla gör något. Det stämmer i alla fall inte in på användandet av Facebook. Facebook är bara intressantare ju fler som använder det. Desto fler människor kan jag på ett smidigt sätt hålla kontakten med och nå.

Men det finns en fara med de här nya sociala medierna. Deras support är obefintlig. Twitter attackerades av ett virus i somras och som en säkerhetsåtgärd stängdes tusentals användare. Jag var en av dem. Utan att få veta varför var vi bara utslängda från Twitter i flera dagar. Vi har ingen trygghet i vad som händer med Facebook och Twitter. Säljs de plötsligt eller läggs ner står vi där utan dem och alla kontakter vi har via dem.

Årets lågvattenmärke inom medier 2009 är den nytillträdde DN-chefen Gunilla Herlitz. Hon startade direkt med att skära ned på webben och att öppet och tydligt deklarera att skiljelinjen mellan papperstidningen och webben ska bli ännu större. Papperstidningen och webben ska samarbeta ännu mindre.
Vinnarna i det nya medielandskapet kommer att vara de medier som förmår tänka förbi kanaler. De som tänker på kommunikationen och utgår från vad de vill nå ut med och sedan sprider det via olika kalaner, med en redaktion som bas. Vinnare blir också de medier som bygger på delaktighet och de som inte låser sig vid en kanal.

Jag tror att de traditionella medierna har en stor fördel gentemot enskilda bloggare. Redaktioner har resurser och många medarbetare. De kan få ut nyheter och leta nyheter i ur och skur. Om de använder dem på rätt sätt och låter dem samarbeta över kanalgränserna, då kan de med kvaliteten bli vinnare.
 

Mina uppmaningar till medierna inför nästa år:

SLUTA dela upp redaktionerna efter kanal.
FORTSÄTT satsa på kvalitet, den lilla kvalitet som finns kvar i alla fall
TÄNK PÅ att sminkblogg i DN verkligen känns fel.

Rosemari Södergren

Redaktionens notering: Second Opinions redaktion sammanfattar vårt första år som mediegranskare. Därför har vi bett några av de som bidragit med inlägg hos oss att recensera medieåret 2009.

Läs Rosemaris second opinions från 2009:
DN tar ett steg tillbaka
Odell, Piratebay och Aftonbladets Israelattack - test av yttrandefriheten