I artikeln framgår det att Praktikant-Jerry, den funktionshandikappande karaktär som framträder i Ica:s reklamfilmer är Kenneth Bengtssons egen idé. Företagsledaren ges i stort fritt spelrum i artikeln att uttrycka saker såsom ”är det något vi kan på ICA är det sysselsättning”.

I bildtexten står det att Ica, med vd Kenneth Bengtsson, är ”modig” medan det i brödtexten framgår att företagets ”nästa steg är att bli ännu modigare”. Vad detta betyder är oklart och ej konkritiserat då Kenneth Bengtssons enbart säger att ”vi kan göra mer för att förhindra till exempel utanförskap genom att delta i olika mångfaldsprojekt. Som företag måste vi hjälpa till att få med minoritetsgrupper i samhället, och samma sak med äldre som känner sig utanför. En annan utmaning är de 65 åringar som känner sig pigga och som vill fortsätta att jobba ska få det. Men vi ska ta ett steg i taget”.

Kenneth Bengtsson tycker vidare att svenska företag är fega och dåliga på att ta ställning, något som han ej motiverar eller förklarar. Samtidigt vill han att Ica ”inte ska lyftas fram som extremt modiga”.

DI-reportern Claes de Faire anser inte att artikeln är textreklam och påpekar att det är redaktören som skrivit bildtexten där Kenneth Bengtsson tituleras modig.

Du skriver ”nästa steg är att bli ännu modigare” i artikeln. Varför då?

– Jag är ledsen om du tycker att det är otydligt. Det handlar mer om att de har en förståndshandikappad man i sin reklam vilket är något nytt. Det är kärnan i artikeln.

Han håller inte med om att Ica:s vd får fritt spelrum att göra reklam för utan förklarar att målet med artikeln var att belysa att Ica gör något som ingen annan gjort förut.

Kunde man exempelvis inte frågat varför Ica inte gjort detta tidigare?

– Visst, absolut. Man kan alltid fråga varför man inte gjort något tidigare.

Du tycker inte det är problematiskt att Ica:s vd i sex-sju citat oemotsagd får göra reklam för sitt bolag och deras arbete?

– Nej, jag håller inte med om att han får göra det.

Fotnot: Länken går ej till orginalartikeln då denna enbart publicerades i papperstidningen.

Erik Durhan
erik.durhan@second-opinion.se