De företrädare från skogsindustrin som Second Opinion har talat med, Lars-Erik Axelsson, presstalesman på SKGS (Skogen, Kemin, Gruvorna och Stålet) och Björn Lyngfelt på SCA Forest Products, menar att Metro räknat för högt när de kommit fram till hur många träd som går åt för att skapa 50 kilo direktreklam. 0,75 träd säger Metro – 0,33 träd säger Lars-Erik Axelsson och Björn Lyngfelt.

Björn Lyngfelt är informationschef på SCA Forest Products, som bland annat tillverkar papper för tidningar och tidsskrifter. Enligt honom räcker tre träd åt att göra 500 kilo papper. För 50 kilo papper behövs alltså snarare 0,33 träd – om man gör papper av hela trädet.

”Men ett träd används aldrig bara till papper. Det som inte duger till trävaror är det som används till pappersproduktion”, säger Björn Lyngfelt. Lars-Erik Axelsson använder sig av lite annorlunda uträkning men kommer fram till samma siffra – 0,34 träd.

I stället för de 3,5 miljoner träd som Metro hävdar att det krävs för att tillverka direktreklam till Sveriges 4,5 miljoner hushåll kan det alltså röra sig om knappt hälften så många – 1,6 miljoner träd.

Bra med granskning

När Second Opinion tar kontakt med Metro svarar reportern Andréas Jelvefors att han tycker att det är bra att uppgiften granskas och att han är beredd att backa och lägga in en rättelse om det skulle visa sig att uppgiften var fel.

Han säger också att han var medveten om att det finns fler sätt att räkna, men att han med hjälp av en oberoende källa fått en tumregel som han tyckte fungerade bra.

”Jag har en begränsad tid på mig att sätta mig in i ämnet och även ett begränsat utrymme. Metro skriver ofta korta artiklar, vilket då och då är en brist. Personligen hade jag inte haft någonting emot att berätta att det fanns fler sätt att räkna på.”

Ointressant siffra

Metros källa, Ivar Palo på SkogsSverige (SLU), bekräftar att det finns en tumregel som beräknar hur många kubikmeter skog som behövs för att göra papper och hur många träd som växer per kubikmeter skog, men vill inte ange någon summa för hur många träd som går åt till att göra direktreklam.

”Det finns ingen som räknar antal träd när man avverkar, därför är den här uppgiften ointressant. Skogsindustrierna är de som kan det här bäst; de har ingen anledning att vara partiska.”

Tumregeln som Metro har utgått från är att det går åt 15 träd till 1 000 kilo papper. Men enligt Björn Lyngfelt på SCA stämmer den siffran bara om vi talar om finpapper, det vill säga den sortens papper som används i presentböcker och liknande.

Det pappret tillverkas av sulfatmassa, och för att göra ett ton sulfatmassa krävs ungefär 15 träd.

"Merparten av all direktreklam trycks på enklare papper som görs av mekanisk massa, där det bara går åt en tredjedel så mycket virke. Mycket lite direktreklam trycks på det mest högkvalitativa och dyra pappret. Slutligen används även mycket returpapper i de kvaliteter som används för direktreklam och det reducerar 'trädförbrukningen' ytterligare."

”Det bästa man kan göra som papperskonsument är att se till att göra så mycket som möjligt för att pappret återvinns”, säger Björn Lyngfelt.