Annonsen, från företaget Micropos, finns på sidan 12 och ser närmast ut som en vanlig artikel för ett otränat öga. I högra hörnet står det med mycket små bokstäver ”annons” med en lika liten pil åt artikelns håll. Rubrikens och brödtexten typsnitt är något annorlunda jämfört med det redaktionella materialet, medan ingressen till synes använder samma.

Pierre Bergström, annonschef på Svensk Dagbladet, erkänner att detta inte ser bra ut när Second Opinion ringer upp.

– Detta är ett fel i arbetet. Inte bra alls. Bra att du ringer upp och påpekar det.

Han trycker på att det är generellt viktigt att man ser skillnad, men att det har hänt tidigare att annonsmaterial har blivit för likt redaktionellt material.

– Annonsmärkningen kunde ha varit något tydligare. Ibland kan typsnitten vara för likt, men det kan bero på att företagen har egna regler. Det kan inte vi styra.

Så du menar att ett företag kan använda samma teckensnitt som ni gör i den redaktionella texten om de skulle ha regler för det?
– Nej, absolut inte. Det skulle inte godkännas.

Idag, det vill säga den 12 november, finns en helsida (sidan 17) i näringslivsbilagan med en annons av liknande utseende. Återigen används typsnitt och utseende som liknar redaktionellt material, med det är bättre utmärk att det rör sig om en annons. I högra hörnet står det klart och tydligt ”ANNONS”, och längst ner på sidan ”hela denna sida är en annons”.

Obs: Länken går ej till annonsen då denna enbart publicerades i papperstidningen.

Erik Durhan
erik.durhan@second-opinion.se