second opinion
Ursprunglig artikel publicerad i: www.aftonbladet.se 25 November 2010 / Medieetik
Rösta på second opinion:
Lyft upp den här!
Begrav den här!
Lyft upp den här!
Begrav den här!
Skriv utÅrets julklapp får traditionsenlig gratisreklam
Foto: stock.xchng
Handels Utredningsinstitut har bestämt att 2009 års "Årets julklapp” är en spikmatta - i år är det en betydligt dyrare klapp i form av läsplattan. Tidningarna fylls nu återigen med gratisreklam för produkten och tillverkarna jublar. Men varför skriver tidningarna om detta?
Nu är det återigen dags för ”årets julklapp”, en företeelse som upprepar sig varje år då en konsumtionsvara uppmuntras som helt rätt under julgranen.
Fast på senare år har antalet ”årets julklapp” växt. Det klassiska priset, som utdelas av Handelns Utredningsinstitut (HUI), har utmanats av andra intressegruppers utsedda prylar, såsom Elektronikbranschen och Leksaksbranschen.
Men HUI:s version är den som får mest uppmärksamhet år efter år. HUI ägs av branschorganisationen Svensk Handel, som representerar medlemsföretagen inom parti- och detaljhandeln. Det vill säga de som tjänar pengar på julklappshysterin.
Lena Larsson, VD på HUI, säger att bolaget är helt fristående från Svensk Handel och att medlemsorganisationer inte har någonting att säga till om när man utser årets julklapp. Målet med årets julklapp är inte att öka försäljningen för en viss produkt, utan att spegla trender i samhället.
– Det är en lite mer lättsam del av julhandelsprognosen, lite marknadsföring för oss. ”Årets julklapp” har blivit ganska etablerad efter 22 år, säger hon.
Intresset från media är mycket stort, framhäver Lena Larsson, och lägger till att det inte är konstigt att det skrivs mycket om årets julklapp, då julen är den viktigaste svenska högtiden.
HUI följer inte upp hur försäljningen påverkats av den produkt som blivit utsedd ”då syftet inte är att driva försäljning”, enligt Lena Larsson.
– Ett av våra kriterier är att det redan är en försäljningsframgång. Det är möjligt att försäljningen påverkas positivt, men det är inte syftet.
Processen att utse vilken produkt som ska äras utgår från fyra personer som tittar på trender, branschstatistik och tillför ”ett visst mått av subjektivitet, helt enkelt vad vi tror och tycker”.
Ingår era ägare, Svensk Handel, i denna process?
– Nej, detta är enbart HUI. Vi är helt fristående och de har ingenting med detta att göra.
Inga representanter från några av medlemsföretagen?
– Nej, det finns inget nomineringsförfarande. Vi pratar naturligtvis med våra kunder och olika branscher om vilka produkter som säljer och speglar vår samtid. Givetvis blir vi kontaktade av en del företag som vill lämna förslag då de tror att det finns ett nomineringsförfarande. Det har vi inget emot.
Lena Larsson trycker hårt på att man inte utser årets julklapp för att främja försäljningen för produkten – och att det inte mäter förändringen i efterfrågan efter beslutet ”då det inte riktigt går att mäta”.
Ser du något problem i att ni ger en hel del gratisreklam till en produkt?
– Då skulle man ju kunna säga att vi genom att påpeka vilka branscher som går bra skulle stödja dem. Vi vill ju spegla konsumtionen i samhället. Jag ser det inte som ett problem, även om jag förstår vad du menar när det gäller att lyfta fram en enskild produkt på det här sättet. Syftet är inte att driva försäljning, och blir det följden – ja, det är möjligt.
Men ni har fått kritik från handlare då ni inte valt tillräckligt säljvänliga produkter, såsom mössan 2003?
– Ja, det är som med melodifestivalen, en del håller med om vinnare, andra inte. Mössan, och några andra produkter, har varit mer generella. Alla produkter har inte varit lika lyckade, men det finns alltid en bakomliggande förklaring.
Rent teoretiskt kan HUI utse exempelvis en produkt som är rättvisemärkt, ekologiskt framställd och liknande.
– Om det finns någon sådan trend som vi tycker ska speglas eller som påverkat försäljningen. Men det är heller inte syftet. Det får ju det årets konsumtionsutveckling råda över, säger Lena Larsson.
Tror ni inte att ert beslut får marknadspåverkan. Jag är lite förvånad över att ni inte verkar reflektera över det?
– Det är klart vi gör. Men vad tycker du att vi ska göra åt det? Sluta utse eller?
Erik Durhan/images/Erik2.JPG)
erik.durhan@second-opinion.se
Relaterad läsning: Dagens Industri, Svenska Dagbladet, Dagens Nyheter, Metro, Sydsvenskan, Expressen, Svt.se,Tv4.se
Rösta på second opinion:
Lyft upp den här!
Begrav den här!
Lyft upp den här!
Begrav den här!Kommentarer. Kommentatorn har juridiskt ansvar för sina inlägg.
Den 20 November 2012 02:40:20
coach factory outlet
Usually this travel are at the end of the year or in July and August, the hottest season. But the company Somehow, coach outlet store online not only the timing strange, and the location is also baffling. This company does not have contact with the travel agency, but a spontaneous delegation came suburb famous virgin forest ranch.
Too fresh, so we are excited complained -
"The weather is so hot, even go to the beach?!"
"Miserable, maybe by mosquitoes into red bean ice ..."
Original forest Oh, and maybe will be eaten by the tiger! "
"Wow, Tiger ..."
Public complaints, only forest winglets like a fool excitement, "I have heard that there horse ranch! Sprites will no horse?"
"Fortunately, ......"
"Wow! Sprites decathlon.," Lin winglets worship looked at her, suddenly upset them, "You go over there with coach purses outlet what it? Clothes toothbrush sunscreen of sunglasses ...... sprites, you said that it takes do not need to bring a torch and tent? "
It seems this girl on this trip as an adventure. Shangguan the sprites looking through the eyes, "can bring your own."
"So, ah ..." Lin winglets naively coach outlet hold gills, "What do you say night you will not lit bonfires to get together with dance?"
Shangguan sprites rolled his eyes again, she replied: "to bring the best shield to prevent the indigenous people of poisoned arrows shot."
"Scared! Real or fake?!"
The face of this ignorant and extremely naive, Shangguan sprites silent, because and fool coach factory outlet his speech really tired ...
"Heaven, where the scenery just like postcards!"
Mighty group of people to get off the forest winglets a fuss, coach factory online the next group of people began to twitter barking.
Shangguan sprites stand in the sun and stretched.
Beautiful scenery off her anything? Honestly, she was a little distracted.
Natural causes Qiaomu ...... been two days, both the Director of yesterday, sitting in the same room or sitting on with a station wagon, as usual Qiaomu he was not with her say a word. Seems to go through brainwashing, like everything before he coach factory outlet forgotten.
Shangguan sprites closed could not help but close your eyes, the hint that evening scene in my mind.
Shangguan sprites, you are not like me?
Hell.
He gently her into her arms ...
Hell.
Shangguan sprites slumped to open my eyes, how is it? Just remember he saw that he turned into a stone, the day ... it really is just an illusion?
"In thinking?" Behind someone slowly approached.
"Ah ......" suddenly real thought in the mind of people in front, her light coach handbags outlet Yaoxia Chun, wavefront flow, "Joe, director ..."
Qiaomu side of the head, "I remember you said you want to call me Joe."
He smiled slightly, and in the summer sun, his teeth are so white and pretty sudden gentle smile just like blue skies after a rain, bright and clean was speechless.
Shangguan sprites could not stop the smile of the lips, had to bow their heads to glance at his shirt clothing or jewelry.
Long while, she looked up and met his mild eyes, "Hello, Joe."
He gently nodded, the side head staring her smile.
"Why Early in the morning will be arranged mountain coach outlet canada climbing?!"
Beside Sophie has been issued complain nasty, she looked back behind a forest winglets, "Hey, are you okay?"
"Okay okay!" With Sufi different, panting forest winglet has a look of excitement, "really is a virgin forest, trees grow well lush ... you said you would not really have a tiger jumped out to?"
"Going to die!" Sophie screamed.
Shangguan sprites somewhat derisively looked at her, "why with so coach outlet online reluctant to?"
"Stay in the hotel because a person is boring," Sophie Jiaochen.
"Then do not complain." Shangguan sprites gently raised his eyebrows.
, "Hey, Shangguan Director reckoned Sophie write Qizui the ......"
Shangguan sprites not louis vuitton handbags to ignore her.
Although the group of the delicate office workers in ear constantly grumble, but Shangguan sprites still feel very happy. True - nasty coach outlet store online Doug did not come, only a handful of four scenery is so beautiful ...... she was a man ahead of climb on top, from time to time happily go back and look at the foot of the mountain scenery.
Qiaomu and not on her side, but pleasant as long as she gently turned around, we can see his shadow - regardless of her speed, he has to go hand in hand behind her.
