I en artikel i Aftonbladet publicerad den 16 september deklarerar journalisten att ”det lönar sig att vara aktiv för att få ett lägre elpris”. Stora pengar kan sparas, och tidningen ger Kundkrafts vd helt fritt spelrum att informera hur han tycker att elkunder ska spara pengar:

”Rådet är att vara aktiv. Gå med i Kundkraft eller gör det själv. Ring och säga att du vill teckna ett avtal och kolla konkurrenterna. Det är inte svårt att byta leverantör. Du har alla uppgifter som behövs på din elfaktura.”

Längre ner i artikeln deklarerar journalisten att ”jobbet med att vara aktiv kan du också överlåta åt någon annan, som företaget Kundkraft som är en del av Schibstedtkoncernen. De arbetar med att upphandla elavtal, främst åt privatpersoner. En gång om året omförhandlar de priserna åt sina kunder.”

I artikeln kommer enbart Kundkrafts vd till tals, inga andra röster hörs. I en faktaruta presenteras fyra andra alternativ till Kundkraft, men under det finns en lång genomgång av hur mycket Kundkraft lyckas spara åt sina kunder.

Journalisten Catarina Håkansson som skrivit artikeln tycker det är bra att frågan kommer upp till diskussion men anser att artikeln håller sig på rätt sida.

– När jag fick jobbet av min chef kände jag att det låg i gränstrakter som man inte vill vara i, som det blir när man skriver något positivt om företag. Men jag tycker att man måste kunna skriva det också. Vi pratade om hur artikeln skulle läggas upp. Jag skriver att man kan uppnå nästan lika bra resultat på egen hand och nämner konkurrenterna, samt att företaget är Schibstedägt. Jag tycker inte det är textreklam, och jag hoppas att det inte är det.

Hon tillägger att hon gärna skulle ha lagt till ordagrant att Kundkraft och Aftonbladet har samma ägare.

Varför pratade ni bara med detta enda företag om det fanns fyra andra?

– Vi skrev om dem för att de hade gjort den här dealen.

Han säger att folk ska använda hans företag?

– Ja, men han säger var aktiv; ”välj oss eller gör det själv”. Sen berättar jag att man även kan använda de andra företagen.

Du kunde inte ringt någon av konkurrenterna?

– Ja, det kanske man skulle ha gjort.

Inte första gången.

Second Opinion är dock inte först med att uppmärksamma detta. Montel Powernews har intervjuat Kundkrafts vd som berättar att tillströmningen av kunder ökat sedan Schibsted tog över som ägare.

- Vi ser en ny tillströmning av kunder som en effekt av vår nya ägares marknadsföring, säger Kundkrafts vd Thorbjörn Kjaergaard till Montel Powernews. Han vill dock ej ange några siffror. De avslöjar även att det inte är första gången som Aftonbladet smyger in reklam i sina texter. Den 25 maj skriver tidningen att de som tycker det ”är jobbigt att ständigt hålla koll på elpriserna finns gratis tjänster som Kundkraft som gratis hjälper dig att köpa el”.

Montel Powernews har även intervjuat Rino Rotevatn, ordförande i Journalistförbundets yrkesetiska nämnd. Han slår fast att Aftonbladet inte följer de pressetiska reglerna och att artikeln ligger farligt nära textreklam.

Även Sigge Ennart, sajtchef på Aftonbladet.se har intervjuats av Montel Powernews. Han uppger att reportern som skrev artikeln den 25 maj inte kände till att Kundkraft var en del av Schibsted koncernen och att Aftonbladet inte diskvalificerar bolag bara för att de ingår i samma koncern.

- Vi kanske ska upplysa läsarna varje gång vi skriver om ett bolag i koncernen. Så får läsarna bedöma trovärdigheten. Det kanske alla medieföretag borde göra, säger han till Montel Powernews.
 

Artikeln uppdaterad: Intervju med Catarina Håkansson.

Erik Durhan
erik.durhan@second-opinion.se