Under tisdagen skrev Dagens Media att McDonalds KO-anmälts av Naturskyddsföreningen. Efter samtal med restaurangkedjan kan Second Opinion meddela att anmälan i själva verket gjordes av en privatperson och kommer att läggas ner.

Anmälan till Konsumentombudsmannen gjordes efter att en privatperson läst på McDonalds hemsida att kaffet som serveras är Rainforest Alliance-certifierat, en märkning som inte garanterar ekologiska produkter. Eftersom McDonalds samtidigt påstår att kaffet är ekologiskt ansåg anmälaren att det rörde sig om falsk marknadsföring.

Claes Eliasson, presschef på McDonalds, berättar att deras kaffe köps in från Kraft Foods.

”Det är både KRAV-märkt och Rainforest Alliance-certifierat.”

Omständig märkningsprocess

Att dubbelmärkningen inte framgår på McDonalds hemsida beror enligt Claes Eliasson på att restaurangkedjan inte ansökt om att använda KRAV-märkningen i sin marknadsföring.

”Men nu har vi den möjligheten. Innan kunde man inte gruppcertifiera hela kedjor och eftersom vi har 230 restauranger i landet hade det var en ganska omständig process.”

Anders Carne, informationschef på Kraft Foods, bekräftar att McDonalds kaffe är dubbelcertifierat. Han har talat med både anmälaren och juristen på Konsumentverket om ärendet.

”Det var ett misstag. Anmälarna hade bara tittat på annonserna och KRAV-märket är inte med där. De kommer alltså inte att gå vidare med det här.”

Pressbyrån KO-anmäldes samtidigt som McDonalds och även här har marknadsföringen sin förklaring, eftersom butikernas kaffe har varit KRAV-märkt sedan slutet av oktober.

Mariette Kristenson, marknadschef på Pressbyrån, berättar att de började marknadsföra sitt kaffe som ekologiskt efter detta.

”Anmälaren hade inte uppfattat att vi numera har dubbelcertifiering.”

Jannike Runquist
jannike.runquist@second-opinion.se

Fotnot: Dagens media har i efterhand kompletterat sin artikel med kommentarer från Pressbyrån och McDonalds. I samband med detta gjorde reportern också en rättning på vem som var den egentliga avsändaren bakom anmälan.