FÖRDJUPNING. I en TT-artikel berättas att Blossa nu flyttar sin produktion till Danmark och därmed blev ”mindre svensk”. Ingegerd Helles, informationsansvarig på Blossa, bedyrar i artikeln att kryddspriten fortsätter att produceras i skånska Åhus. Konkurrenten Saturnus presschef, Mikael Ek, säger i samma veva att de kanske borde trycka mer på att deras glögg görs av ett svenskt familjeföretag.

Sara Rosengren, doktor i konsumentmarknadsföring på Handelshögskolan, tror inte att flytten av Blossas produktion kommer att påverka varumärket särskilt mycket.

”Receptet är fortfarande svenskt och det är det viktiga. Här handlar det mycket om ifall man själv har en association att glögg är svenskt, men jag tror inte att de stora massorna vet var Blossa tillverkas idag.”

Associationer spelar stor roll

Det är viktigare när svenskheten i varumärket är mer central, säger Sara Rosengren, och tar Bregott som exempel.

”Här marknadsför man de svenska kossorna och Bregottfabriken. Skulle man använda samma recept men polska kossor skulle nog fler personer reagera. Det här med att produkter ska vara svenska är nog mest viktigt i livmedelssammanhang.”

Det finns även andra produktioner som inte heller skulle klara en utlandsflytt så bra, enligt Sara Rosengren.

”Jag tror att om tillverkningen av Volvo-bilar skulle flytta utomlands helt skulle man nog börja se betydligt färre Volvobilar på Göteborgs gator.”

Svensk design, kinesisk tillverkning

Sara Rosengren säger att det finns företag som medvetet försöker att associera till svensk kvalitet.

”En rolig variant är Cykelringen. De är noga med att säga att deras cyklar är svenskdesignade, men de tillverkas i Kina.”

Gränsen för hur långsökt den svenska kopplingen till en produkt får vara i marknadsföringen är en trovärdighetsfråga, säger Sara Rosengren.

”Att en produkt är svensk kan ju innebära flera olika saker. Det kan till exempel vara att den har ett svenskt ursprung eller att den är tillverkad i Sverige. Utan någon av dessa kopplingar till Sverige blir det svårt att på ett trovärdigt sätt spela an på produktens svenskhet.”

Jannike Runquist
jannike.runquist@second-opinion.se