Hallå där, Gunilla Herlitz. Varför valde ni att göra reklam på det här sättet?

– Vi tyckte att det var ett roligt och lite annorlunda sätt att berätta för våra läsare att vår uppskattade helgbilaga för första gången kommer ut under hela sommaren i år. Under tidigare sju år har vi haft ett sommaruppehåll på närmare två månader.

Båda artiklarna lagda bredvid varandra. Foto: Second Opinion

Det tog en stund för mig att inse att det här inte en redaktionell text. Enligt marknadsföringslagen ska konsumenten utan problem kunna se skillnad på annonser och redaktionellt material. Tycker du att det är enkelt för konsumenten att upptäcka att det här är reklam?

– Ja, det tycker jag. Dels för att hela sidan var tydligt annonsmärkt och dels för att annonsen placerades på sidan fem, där vi som regel har en helsideannons och inte redaktionellt material. Dessutom var texten verkligen skriven med glimten i ögat.

Skadar ni inte Dagens Industris trovärdighet genom att göra reklam som är så lik det redaktionella materialet? 

– Nej, det tror jag inte alls. Vi gjorde reklam för en redaktionell förbättring. Inga läsare har hittills hört av sig till mig och varit missnöjda. Tvärtom. De säger att de ser fram emot att få helgbilagan under sommaren då de har tid att läsa.

Freja Salö
freja.saloe@second-opinion.se

Fotnot: Då "artiklarna" inte finns på webben länkar vi till en artikel som handlar om dem, istället.