Ryan Airs kalender med lättklädda tjejer faller platt. Det tycker Marianne Östlund som är VD och grundare för PR-byrån Effektiva Media. Hon håller inte med PR-konsult Christian Eklund om att kampanjen är genial. I en Second Opinion-intervju säger han bland annat att kampanjen är ett medvetet och smart drag för att sälja en miljon billiga biljetter, och att Ryan Air får välförtjänt uppmärksamhet.

Tvärtom är kampanjen både oansvarig och riskfylld och drar ett löjets skimmer över bolaget, säger Marianne Östlund.

”Någonstans är det ju ett flygbolag som ska stå för säkerhet och trygghet. Då behöver man jobba med varumärke och vara sitt varumärke så att passageraren känner sig trygg och säker.

Hon tror att kampanjen lätt kan slå tillbaks på Ryan Air."

”Vid framgång kan man alltid göra lustifikationer. Men låt säga att det blir en våldtäkt på flygplanen, att det uppstår ett säkerhetsproblem eller att det blir ytterligare konflikter vad gäller Ryans Airs arbetsmiljö. Då kommer den här kampanjen att slå tillbaks ännu värre.

Problem med anorexi
Kalendern är oansvarig i ljuset av de stora ätstörningsproblem som finns i världen, säger Marianne Östlund.

”Jag har pratat med en hjärtkirurg och hon berättade att fetmaepidemin är så kraftfull att man måste köpa nya operationsbord. Vi i västvärlden har också problem med anorexi och bulimi. Antingen är man med och jobbar mot det här eller så säger man ´vi har inget ansvar i samhället´”.

Hon tycker att Ryan Air borde tänka på att det också kan finnas personal som har problem med exempelvis ätstörningar, självbild eller övervikt.

”De borde fråga sig hur de som inte ser ut som de här flickorna känner inför kampanjen. Med den här kampanjen visar Ryan Air att de inte värnar om de som kanske känner sig mobbade och diskriminerade.”

Barnevik gott exempel
Enligt en undersökning föredrar 70 procent av konsumenterna företag som arbetar med CSR – coorporate social responsibility, säger Marianne Östlund. Hon tar Percy Barneviks Hand in hand-projekt som ett gott exempel på en entreprenör som arbetar med smart PR. Genom projektet stöttar Barnevik bland annat kvinnligt företagande i Indien genom att ge mikrokrediter.

”Det visar på att han tar ansvar. Han är en kraft som visar på entreprenörskap och att han verkligen värnar om människor. Där tycker jag att vi kan börja prata om smarta PR-trick. Al Gore är ett annat exempel, han förlorade presidentvalet och började jobba med miljön. Tänk vilken respekt man får.”

Alla måste ta sin del av ansvaret för att arbeta för ett bättre samhälle, även Ryan Air, poängterar Marianne Östlund.

”Har man makt måste man ta ännu mera ansvar”.

Långsiktighet är smart
Marianne Östlund håller inte med dem som säger att all PR är bra PR.

”Långsiktig smart marknadsföring handlar om att värna sitt varumärke och få respekt. Man utformar kampanjer både internt och externt för framtiden. Liksom Christian Ekström ser jag också det här ur ett strikt ekonomiskt perspektiv”.

Marianne Östlund ser inte det roliga med kalendern.

”Jag ser bara vackra kvinnor med långa ben. Vi vet att det finns otroligt många med anorexi och bulimi. Jag ser alls inte det lustiga i det här."
 

Hanna Navier
hanna-navier@second-opinion.se