Ryanairs kalender tillbaka – trots protest. Det skriver Metro i en artikel som berättar om Ryan Airs nya lättklädda kalender för 2009. I artikeln får man veta att ”Nu är kalendern för 2009 här, med "bikinis, babes och Boeings". Den förra kalendern fälldes av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande reklam, ERK. Den folkpartistiske riksdagsledamoten Birgitta Olsson uppmanade då till köpbojkott, något som Metro skrev om i oktober.

Hela agerandet från Ryan Airs sida är ett PR-knep. Det säger Christian Ekström som är PR-konsult på Sund kommunikation. Han tycker att Ryan Airs agerande är genialiskt ur PR-perspektiv.

”Ryan Air är smarta. Det här gör man för att sticka ut och för att folk ska bli påminda om att de har billiga biljetter. Ryan Air fick kritik för sin förra almanacka vilket ledde till att de fick mycket utrymme i medierna. Självklart gör de det här medvetet för att återigen skapa uppmärksamhet.”

Tjänar stora pengar
Även om några blir förbannade på kalendern och bestämmer att de inte ska åka med Ryan Air tjänar bolaget stora pengar på utspelet, säger Christian Ekström.

”I stället för dyr reklam lanserar de en kalender med lättklädda flickor och får ett medieutrymme som är enormt. Hade vi någon gång glömt bort att Ryan har billiga biljetter blir vi nu påminda.”

Man kan få känslan av att artiklarna i Metro är okritiska och på gränsen till textreklam. Har journalisterna svalt det här med hull och hår?
”Jag tror att de flesta förstår att det här är ett PR-stunt. Journalister skriver om det för att det är en bra story.”

Ingen yttrandefrihetslinje
I en Metroartikel i oktober om Birgitta Olssons kritik mot Ryan Air svarade bolaget bland annat: “This really is a storm in a D cup…We're sure that Boring Birgitta will be overrun by the flood of rightminded, liberal, people who support Ryanair's determination to defend the rights of girls and boys to get their kit off - if they want to. “

Det här handlar inte alls om att Ryan Air driver en yttrandefrihetslinje, säger Christian Ekström.

”Det är inte så att Ryan Air tänker att ´om tjejer frivilligt går med på att vara med i vår kalender driver vi en kampanj för yttrandefrihet´. Jag tror inte ens att de är sunkiga och gubbiga, det här är ett sätt att få ut en miljon billiga biljetter.

De som förfasar sig över den här kalendern, de bör ha i åtanke att det är precis det som avsändaren vill, säger Christian Ekström.

”De längtar efter att göra Birgitta Olsson förbannad, då får de ytterligare tillfälle att säga att ´vi tycker fortfarande att Birgitta Olsson är tråkig och vi har en stor mängd billiga flygbiljetter till försäljning´”.

Så när Second Opinion nu väljer att följa upp det här får Ryan Air ännu mer uppmärksamhet och gratis PR?
”Ja, välförtjänt sådan kan man tycka. De är duktiga på det här”.

Hanna Navier
hanna-navier@second-opinion.se