Marknadschefen för Gense, Monica Törnqvist, säger i Svenska Dagbladet att konsumenterna till besticken som Carl-Philip designat förväntas vara kvinnor över 40 år som köper det till sig själva för att använda till vardags.

I Dagens Nyheter citeras hon också om målgruppen:

”Då är småbarnsåren över och kvinnor har tid att anordna trevliga middagar med vackra dukningar. Men jag tror också att unga designintresserade och homosexuella män faller för det här sparsmakade och stilrena uttrycket.”

Förmedlar stereotyper
Det är inte en slump att målgruppen framställs på det här sättet, och det är ett klassiskt sätt att utse marknadsegment. Homosexuella anses till exempel ofta vara en avantgardistisk grupp som är kapitalstarka och stilsäkra, säger Magdalena Petersson som är etnolog och konsumtionsforskare vid Handelshögskolan i Göteborg.

- Rapporteringen bidrar dock till att förmedla stereotyper och förenklade bilder om olika grupper i samhället. Dels att de stilsäkra antas vara homosexuella män och inte kvinnor och dels att det är heterosexuella mammor som dukar till de fina middagarna i familjen men inte papporna.

Camilla Hermansson