Åsa Tillberg, redaktionschef på DN, har tidigare berättat för Second Opinion att DN har mycket att lära sig av kvällstidningarna, bland annat vad gäller att fånga upp så kallade "snackisar". Nu, drygt ett år senare, är hon nöjd med utvecklingen. 
– Vi jobbar målmedvetet med att ha sådana samtal och diskutera var vi ligger i tiden. Vi låter nyhetsarbetet utgå mer från samtalsämnen
runt omkring oss och mindre från vad vi på redaktionen har lust att göra. Där skulle jag vilja säga att vi har haft stor hjälp av våra nyrekryteringar och medarbetarna på Stockholmdelen. 

Till exempel är hon stolt över den senaste tidens vårdnyheter i Stockholmsdelen, bland annat nyheten om hur pass öppna ens sjukjournaler är.
– Sedan är vår uppgift inte bara att ha ögon och öron öppna, utan vi ska ju själva ge upphov till olika samtalsämnen, vilket jag tycker vi lyckas med, inte minst i bevakningen om Carema. Vi ska fortsätta vara en viktig tidning som människor vill läsa på morgonen och då måste vi ha egna nyheter för vårt existensberättigande. 

Aptitligt innehåll
DN har även haft mycket att lära av kvällstidningarna vad gäller presentation och layout, säger Åsa Tillberg.
– Det har framför allt handlat om att göra innehållet mer aptitligt. Därmed inte sagt att vi ska göra precis som kvällstidningarna, utan vi inspireras och hittar egna sätt att presentera vårt material på.  

DN.se upplevde en stor trafikökning i samband med prinsessan Estelles födelse förra veckan, men enligt Åsa Tillberg påverkar inte läsarsiffrorna på nätet deras nyhetsvärdering i tidningen.
– Vi gjorde ett rejält paket med en fördjupande text av Lasse Granestrand om hur en monark formas. Men till skillnad från SvD, som gjorde många fler sidor, startade vi tidningen med ett riktigt nyhetsjobb som den dagen handlade om arbetslösheten. I DN är inte bevakningen av kungahuset högprioriterad. 

Aftonbladets chefredaktör, Jan Helin, säger till Second Opinion att det är svårt att uppfattas som trovärdig när man talar med stora bokstäver och jobbar med stora bilder. Hur tror du att DN:s trovärdighet påverkas av tabloidiseringen? 
– Vår nya form innebär att vi kan dra stort på vissa bilder, men samtidigt skiljer vi också mer på större bilder och mindre bilder som inte är värda att dra på, till exempel genrebilder. När det gäller rubrikerna har de faktiskt blivit mindre överlag. Men hela presentationen i tidningen har blivit mer slagfärdig och effektiv. När det gäller förtroende spelar vi i en egen liga. I våra undersökningar, då vi efterfrågar ord som läsarna förknippar oss med, hamnar ordet trovärdig högst upp, så vi har ett enormt förtroendekapital och det ska vi naturligtvis förvalta.

Jan Helin menar också att morgontidningar är mer ängsliga och därför lägger tid på diskussioner som skulle lämpa sig bättre i brevväxling, till exempel debatten om kulturvänstern. Håller du med om att det finns ett sådant problem?
– Det är bara dumt. Vi är inte ett dugg ängsliga och debatten om kulturvänstern var ett av våra mest klickade ämnen på nätet. Det är verkligen inget smalt ämne som kan reduceras till brevväxling. I Aftonbladet kanske det skulle vara det, men inte i DN.

Han anser också att morgontidningarna har blivit självspeglande livsstilsmagasin för den urbana medelklassen. Hur ser du på den beskrivningen?
– Den stämmer inte. Vi är en rikstidning med läsare i hela landet. 

Jannike Runquist
jannike.runquist@second-opinion.se