Vilka tre trender tror du kommer att prägla mediebranchen under 2012? 

Anne Lagercrantz, chef SR Ekot

Ökad mediekoncentration 
Allt fler redaktioner tvingas - mer eller mindre frivilligt - samarbeta inom sina koncerner för att spara. Samarbetet upphör inte med Sveriges gränser, även nordiska synergier förväntas.  Kan möjligen göras smart, men det innebär att vi riskerar få än mindre originaljournalistik.

Fokus på goda berättelser
De flesta redaktioner finns på alla plattformar, jämnt. 2012 koncentrerar vi oss mer på innehåll än på plattformar. Gör vi tillräckligt bra journalistik når vi ut. Är vi inte nog intressanta spelar det ingen roll om vi finns överallt. Reportagen blir mer personliga (inte att förväxla med privat åsiktsjournalistik). Det självcensurerande blodlösa refererandet riskerar försvinna i bruset, medan reportrar som förmår reflektera utifrån fakta och egna erfarenheter hörs och syns.

Crowdsourcing 
Potentialen är enorm, och vi kommer se flera goda exempel nästa år, inte minst på lokal nivå. Ett spännande exempel är nyhetsnätverket hos P4 Jämtland, som rekryterar engagerade lyssnare som delar med sig av kunskaper och erfarenheter. 
 

Olov Carlsson, SVT Nyheter

Nyheter i mobilen
Vår nyhets- och mediekonsumtion kommer fortsätta sin utflyttning i våra smarta mobiler. Och apparna har snart spelat ut sin roll, allt fler kommer behöva gå mot responsive design, samma innehåll oavsett skärm. Mobil, dator, läsplatta eller TV.

Live 
Trenden med fler livefönster med rörlig bild på webb och i TV kommer bara att stärkas och befästas. Alla mediehus med självaktning vill vara först med rörlig bild, oavsett om det är i Trollhättan eller Tripoli. 

Fortsatt ekonomisering av journalistiken
I takt med att intäkterna flyr de kommersiella medierna riskerar trycket från marknadsavdelningarna göra att gränsen mellan journalistik och marknadsföring att bli allt mer flytande. Är det annons eller artikel? Eller bägge delarna? De kommersiella aktörerna kommer att öka trycket för att köpa och plantera redaktionellt innehåll. 

Till det skulle jag kunna lägga makten och sär-intressenas allt mer förslagna metoder att via bland annat sociala medier plantera nyheter och annat förklätt innehåll som vi i medierna luras tro är journalistiskt intressant eller folkliga trender. Där måste vi bli mycket bättre på att genomskåda planteringar och särintressens vilja att styra nyhetsagendan. 

Elisabet Bäck, chefredaktör Katrineholms-Kuriren

QR-koderna kommer tillbaka
Nu är tiden mer mogen för QR-koderna än den var för några år sedan då Aftonbladet försökte med tjänsten "Tagga".  Nu dyker koden upp i många tryckta papperstidningar för koppla ihop pappret med digitala mervärden och tjänster. Till exempel genom betalningslösning där vi direkt göra ett snabbt avslut via mobilen när vi läser annonsen i tidningen. 

Vi gör skillnad
Mediehusen kliver ut och tar ett mycket tydligare samhällsansvar.  Vi vill visa att vi gör skillnad och att vi verkar för goda saker. Vi bryr oss och vi gör nytta! Vi vill och blir en stolt aktör i vårt lokalsamhälle. Vi bygger relation, relation och ännu mer relation med våra läsare och kunder.

Papperstidningen lockar igen
Nu börjar det svänga! Efter år av tillbakagång för papperstidningen planar upplageraset ut. Mixen samhällsansvar och granskningar hämtar tillbaka mark från ytlig journalistik. Främst lokaltidningarna andas morgonluft och hopp igen och självförtroendet smittar av sig till läsarna.
 

 

Maria Bjaring
maria.bjaring@second-opinion.se