Det är mediebevakningsleverantören Retriever som har släppt rapporten "Medierna i lobbyisternas knä" som visar att näringslivet, framförallt inom bank- och finanssektorn, intar en allt starkare position i medias rapportering. Samtidigt som bankerna ökat sitt deltagande totalt har de mer specifikt ökat sitt deltagande som experter, till skillnad från myndigheter och verk som minskat sin mediala närvaro.

Trots att det genom SOM-institutets undersökningar visat sig att universitet och högskolor har ett högt förtroende hos allmänheten har forskare som experter i media minskat. Retrievers analytiker anser att en allt mer begränsad bemanning, försvagad nischkunskap och tilltagande tidspress på redaktioner gör att behovet av externa experter som kan ställa upp med kort varsel har ökat.

Har allmänheten fått större förtroende för banker när det gäller konjunktursfrågor?
– Ja, det kan man tydligt se i rapporten. Företagen har blivit duktigare på att skicka ut sina experter och har aktivt intagit rollen som expert, säger Kajsa Bergvall, senior analytiker på Retriever.

Även den ökande globaliseringen kan ligga till grund för att myndigheter och verk med nationellt ansvar inte gör expertutlåtanden, medan bankerna med en ökad delaktighet i den globala ekonomin blir mer relevanta i konjunktursfrågor. Retriever skriver också i sin rapport att bankerna numera tar ett starkare initiativ och att de som har resurser, kompetens och möjlighet att ställa upp omedelbart har goda förutsättningar för att komma till tals när journalister behöver olika infallsvinklar på en artikel.

Kommersiella intressen i mediebilden
Enligt Kajsa Bergvall visar undersökningen tydligt på hur kommersiella intressen påverkar mediebilden.
– Om det är en positiv utveckling är diskuterbart. Men allsidigheten hos nyheterna blir lidande när redaktionerna blir mer slimmade och när det allt för ofta bara är en part som hörs.

Bergvall tror också att det finns en ömsesidighet mellan redaktionerna och näringslivet.
– Tidningar och näringslivet har liknande tidsschema och har ofta en bra kontakt sinsemellan. Det är lättare att få tag på en person från ett företag än en politiker. Företag har också blivit bättre på att publicera sina egna rapporter och prognoser och på så sätt underhålla journalister.

Problemet med att myndigheter och forskare uttalar sig mindre tror Bergvall går att få bukt med genom medieträning.
– Det skulle vara bra om de kunde vässa sin mediekunskap. I många fall anser jag att forskare också har en skyldighet att sprida sin forskning till allmänheten.

Anna Unnerud Björsland

Fotnot: Analysen har genomförts på tryckta riksmedier. Artiklarnas innehåll har kategoriserats för att fånga parametrar såsom aktörer, aktörsroller, ämnen samt nyhets- och åsiktsmaterial.