KRÖNIKA.

Till att börja med en upplysning. Den här texten består till två tredjedelar av återanvänt material, samt klippande och klistrande: tidigare Second Opinions, en TT-text i sin helhet som eventuellt går för långt i rätten att citera, ett kopierat pressmeddelande, och några referat till DN.

DN har granskat 3 198 motioner och skriver att 117 av dem innehåller material som helt eller delvis kopierats rakt av. 156 av de 349 riksdagsledamöterna har enligt DN skrivit under en sådan motion under 2010.

Så här skriver DN:s politiska kommentator Maria Crofts om resultatet: ”Genomgången fångar bara upp de kopieringar som går att hitta för att originalet finns på nätet. Det finns starka skäl att tro att klippandet och klistrandet i riksdagen är mycket vanligare än så. Och att lobbyisternas inflytande är större.”

Opinionsbildande verksamhet som direkt påverkar de politiska besluten således. Frågan är från vilka fler håll som lobbyismen verkar – i vilken mån är journalistiken kapabel att hantera det ökande trycket av intressen, vars riksdagspolitiska dimension DN beskriver i sin granskning? Medierna bidrar till den offentliga debatten och är därmed också en intressant arena för lobbyism.

Tidigare i höstas visade Second Opinions granskning av TT-telegram att klipp- och klistrandet även förekommer i de artiklar som Sveriges största nyhetsbyrå förmedlar till landets redaktioner. Här fanns exempel på att stycken och meningar var kopierade direkt ur pressmeddelanden.

Ett exempel är hur intresse- och företagarorganisationen Lantbrukarnas Riksförbunds pressmeddelande blir en TT-nyhet den 6 september i år.

Första delen av LRF:s pressmeddelande:

Tre av fyra bönder, 78 procent, anser att deras lönsamhet skulle öka om kommun och landsting ställde samma krav på den importerade maten som på den svenska när de gör sin upphandling. Nästan lika stor blir effekten om obligatorisk ursprungsmärkning införs på all mat, enligt bönderna. Det visar en stor Sifoundersökning bland 3 807 bönder som LRF presenterar idag.

En av de centrala frågorna inför valet är hur Sverige ska få fart på tillväxten och skapa fler jobb. Obligatorisk ursprungsmärkning och en mer ansvarsfull offentlig upphandling är två viktiga åtgärder som skulle skapa förutsättningar för detta, anser en klar majoritet av Sveriges bönder. 75 procent av Sveriges bönder anser att deras lönsamhet skulle öka om ursprungsmärkning blir obligatorisk på all mat. Effekten anses bli störst bland de djurhållande bönderna. Motsvarande siffra bland dem är 83 procent, medan den bland de bönder vars huvudsakliga verksamhet är växtodling ligger på 70 procent.

Resten av pressmeddelandet här.

TT:s nyhetstext i sin helhet:

I en Sifo‐undersökning som LRF låtit göra tror 78 procent av svenska bönder att lönsamheten skulle öka om svenska myndigheter vid upphandlingar ställde samma krav på importerad mat som på svensk.

Tre av fyra av de 3 807 tillfrågade bönderna tror även på ökad lönsamhet om ursprungsmärkning blir obligatorisk på all mat. Av djurhållande bönder tror hela 83 procent på detta, andelen bland bönder som mest ägnar sig åt växtodling är 70 procent.

Kerstin Brunnberg, styrelseordförande i Statens kulturråd och fd vd för Sveriges Radio, kommenterade fenomenet och sade att pressmeddelanden ska vara utgångspunkten för egna redaktionella jobb.

– Att vara brevlåda för att skicka pressmeddelanden vidare är väl inte journalistikens syfte, sade hon.

– Det finns förhoppningar om att medierna ska nappa på undersökningar och sprida vidare viss information, det vill säga få reklam utan att behöva betala för sig.

Av 50 nyheter i Second Opinions urval – nyheter om undersökningar, enkäter och studer – byggde 18 på undersökningar som kom från företag eller intresseorganisationer. Undersökningarna hade antingen genomförts eller beställts av avsändaren. 11 av dessa byggde helt eller delvis på information ur pressmeddelandet i fråga. Oftast framgick det av nyheten att det handlade om ett pressmeddelande.

När Mats Bergström, f.d. chef på DN Debatt, lämnade DN och blev PR-konsult på JKL intervjuade Second Opinion honom. Han ansåg att PR-konsulter bidrar till att stärka demokratin eftersom de för fram komplicerade politiska budskap på ett klart och enkelt sätt, så att fler människor kan ta del av det. En del i en fungerande demokrati, tycker han.

– Jag menar att journalister bör ha tillräckligt med självförtroende för att föra fram och lyssna på PR-konsulter. Sedan får man göra en självständig bedömning om huruvida något är relevant eller inte relevant. Men om man har en beröringsskräck inför PR-konsulter så finns risken att man missar något.

Second Opinions granskning av TT visade att det i många fall går att hitta en ursprungskälla med bara några snabba sökningar på datorn, och att man från det kan göra en bedömning av hur stor den journalistiska bearbetningen varit. I många fall visade den sig vara gedigen, men i flera fall syntes samma tendenser som DN nu visar i sin granskning av hur politiker kopierar material till motioner.

Vid en granskning framträder klipp- och klistrandet tydligt, i journalistiken såväl som i politiken, men det är förmodligen toppen av ett isberg.

Helena Sällström
helena.sallstrom@second-opinion.se