”Nyss hemkommen från lördag på stan, bland annat lite second hand-shopping på Östermalm. Slog inte till på polkarandiga sidenjackan ovan, men funderar på den. Ska på bröllop nästa helg. Hm. Tyckte den var lite söt ändå”. 

Ett citat från en av Sveriges hundratals modebloggar? Nej, det är en del av SVT:s satsning inför det kungliga bröllopet. 

För en tid sedan gjorde Sveriges Television en uppmärksammad rekrytering. Journalisten och bloggaren Ebba von Sydow knöts till public service-bolagets satsning inför bröllopet mellan Victoria Bernadotte och Daniel Westling. Hon utsågs till innehållsansvarig för satsningen och på SVT-sidan detkungligabrollopet.nu kan man följa Ebbas blogg. Där kan man läsa om allt ifrån mode, galor och auktionstips till hennes tankar i en uppsjö av ämnen. 

SVT:s nöjeschef Mathias Engstrand berättar att den dedikerade webbsidan och Ebbas blogg är det första steget i en satsning som kommer rullas ut framöver. 

– Vi hade sedan tidigare en kunglig hemsida. Detkungligabrollopet.nu är ett första steg vi tar på webben för den satsning vi gör för att bevaka bröllopet. Den kommer fyllas på med mer och mer material. Jag kan inte gå in på vad vi planerar att göra, men det kommer kanske bli klart om några veckor.

Mathias Engstrand berättar att SVT ännu inte slutgiltigt formulerat några publicistiska mål över hur de ska bevaka bröllopet och det ”kungliga året”.

– Det vi vet är att vi kommer att skildra den här historiska händelsen och kärlekshistorien ur många olika vinklar och att vi alltid landar i vårt sändningstillstånd.

Vad är tanken med Ebba von Sydows blogg?
– Hon är helt enkelt kunnig på området. Hon har bra erfarenheter från journalistik, bra kontakter och en skarp ton och approach. Ebba von Sydow kändes helt enkelt rätt så vi tänkte inte så mycket om det var ett nytt steg för SVT. 

Han tar som exempel hur SVT tidigare har haft bloggar rörande olika större sportevenemang såsom OS och VM.  

Men det finns väl ändå en skillnad i och med att Ebbas blogg är centrerad runt hennes person och inte enbart beskriver det berörda evenemanget? Hur ska man tänka på det utifrån ett public service perspektiv?
– Hon är en recensent och krönikör kan man säga. Det har vi på många områden. Vi har ju exempelvis Per Sinding-Larsens blogg där han recenserar musikvärlden. Medan Ebbas är mer inriktad på exempelvis mode. Bröllopet handlar ju mycket om allt runtomkring, som kläder och mat.

Han håller inte med om att Ebba von Sydows blogg är mer personcentrerad än vad SVT-bloggarna normalt är. 

– Precis som Per Sinding-Larsen så frontar hon ett ämne med sitt namn som hon sedan skriver om.

Har ni diskuterat vad Ebbas blogg tillför ut ett public service-perspektiv?
– Ja, det har vi. Men nu är inte hela bilden klar än så just nu är det lite svårt att se helheten. Men hon kommer att tillföra en del till vår bevakning. 

Det förekommer gott om företagsnamn, klädmärken och modeaccessoarer på Ebbas blogg. Mathias Engstrand håller med om att SVT, som ett public service företag, har ett speciellt ansvar på sig när det kommer till textreklam. 

– Vi tittar kontinuerligt på materialet och går igenom vad vi kan och inte kan skriva. Jag har inte sett att bloggen någon gång gått över gränsen. 

I ett inlägg ska Ebba von Sydow ”trendspana” åt sin systers blogg och springer då omkring inne på ett företags barnavdelning och letar upp favoriter i sortimentet. Vidare markerar hon i texten med fet stil vilka två bolag det gäller. Hur ser du på texter av det slaget?
– Vi har ett kontinuerligt ansvar som vi måste hålla oss till. Vi scannar av varefter texter publiceras. Jag kan inte uttala mig just nu om detta är över gränsen. 

Hur relaterar Ebba von Sydows klädinköp, frukostmat, galaframträdanden eller auktionsbesök till SVT:s satsning på det kungliga bröllopet?
– Ja, alltså, det finns ju en modeaspekt absolut. Hon är ju känd för det sedan tidigare. Men detta är bara en vinkel, den som man kan se just nu.

En genomtänkt satsning
Kristina Widestedt, lektor på institutionen för journalistik, medier och kommunikation vid Stockholms universitet (JMK), forskar på hovjournalistik ut ett historiskt perspektiv. Hon tycker att bröllopet är en stor händelse för Sverige och SVT:s satsning inte på något sätt är anmärkningsvärd. 

– SVT sitter av historiska skäl på ett unikt och omfattande material om den kungliga familjen och tidigare kungliga bröllop. Webben gör det möjligt att samla detta material till filmarkiv, bildarkiv, textarkiv och så vidare, och kombinerar detta med möjligheter för publiken att kommentera och interagera.

Den tydliga trenden att unga ser allt mer på TV över nätet talar för att SVT bör försöka locka nya unga tittare den vägen, säger Kristina Widestedt. Rekryteringen av Ebba von Sydow och starten av hennes bröllopsblogg kallar hon ur den aspekten ”mycket väl genomtänkt”.

– Företagets överlevnad är krasst sett beroende av att man lyckas attrahera och behålla unga tittare.

”Ett misstag att inte satsa”
Kristina Widestedt tycker att det skulle vara ett misstag att inte använda SVT:s licenspengar till denna satsning, då det är ett lysande tillfälle att stärka public service.

– Att "Ebbas bröllopsblogg" nästan fem månader före vigseln har tyngdpunkten på Ebba snarare än bröllopet är en konsekvens av behovet att skapa en stabil och personlig relation mellan henne och den unga läsargrupp som man vill ska välja att se på SVT:s bröllopssändningar i TV den 19 juni, och välja bort TV4 och eventuella andra konkurrenter. Denna grupp unga kvinnor, intresserade av mode, glamour, flärd och fester, kan nu med hjälp av Ebba von Sydow få ett nytt intresse: kungligheter.

Mathias Engstrand uppger att SVT genom sin satsning på SVT Play redan har bra besökssiffror från unga. Men om Ebbas blogg för med sig nya besökare så är det självklart välkommet, säger han.

– Men det är ingenting vi siktar på i första hand.  

En enkel analys
Håkan Lindhoff, lektor vid JMK, tror att SVT:s satsning bygger på en enkel analys över vad publiken vill se.  Precis som Kristina Widestedt tror han att det handlar om ett försök att locka en ny ung målgrupp.

– Det är en gammal iakttagelse att SVT inte kan vandra vidare som om ingenting har hänt på TV-marknaden. Om de tappar för mycket gentemot sina konkurrenter kommer de förlora politisk legitimitet för sitt public service-uppdrag.

Han tycker det är ett tecken i tiden att SVT söker sig till nya plattformar. Det handlade bara om en tidsfråga innan bloggar slog sig in i TV-huset.

Erik Durhan
erik.durhan@second-opinion.se

-----------------------------------------------
Vad tycker du om SVT:s satsning inför det kungliga bröllopet?
Skapa en profil och skriv här!
-----------------------------------------------