I dagarna släpps mjukvarujätten Microsofts nya operativsystem Windows 7 och i medierna är fulla med förväntningar, inför-artiklar och recensioner. Dagens Nyheter går ett steg längre och låter en representant från Microsoft stå och göra reklam för produkten oemotsagd i närmare två minuter i en webbfilm på DN.se.

Under rubriken ”här är produkten som ska ge Microsoft revansch” tillåts Stephanie Smitt Lindberg, områdeschef på Microsoft Sverige, tala om produkten i närmare två minuter. Hon får en enda fråga av reportern under intervjun som hon sen besvarar under resten av segmentet; vad har ni dragit för slutsats av kritiken ni fick för Vista när ni tog fram sjuan?

Under de två minuterna hinner hon göra reklam för en mängd nya funktioner i systemet illustrerat av bilder. Stephanie Smitt Lindberg inleder med att berätta att företaget har:

”lyssnat ännu mer på våra användare. De har varit väldigt tydliga med att de vill ha förbättringar och enklare och att det ska vara bättre med Windows 7”.

Malin Crona, nyhetschef på DN.se, varför låter ni Microsoft göra reklam för sitt nya operativsystem på er sida?
– Ofta när vi gör en sådan här grej så tittar vi på det från olika infallsvinklar, oberoende vad vi bevakar. Det vi gör är att vi belyser en nyhet på olika sätt, i det här fallet visar vi upp produkten med skärmdumpar för att visa hur Windows 7 ser ut. Andra delar av paketet är att vi kommer testa operativsystemet, vi uppmanar läsare att kommentera och vi har andra artiklar om programmet.

Förutom videoklippet med Microsofts områdeschef så finns även två skrivna artiklar upplagda om Windows 7: Nya Windows är bättre på fönster, en artikel från i mars där en testversion testas, samt en nyskriven artikel om utmanare mot Windows 7. I videosnutten berättar reporten på slutet om en DN-recension som kommer att publiceras i framtiden.

– Det är så här vi brukar jobba. Vi belyser en nyhet från olika håll

Men när ni har en representant från Microsoft i studion, är inte det ett läge för att ställa frågor istället för att låta henne fritt tala om hur bra produkten är? Det är ju en ren reklamsnutt?
– Som jag säger, vi belyser på ett sätt när vi visar hur det ser ut och vilka nyheter som kommit. Sedan testar vi också och vi skriver om saker runt frågan. Det är ett paket.

Kommer ni ge Google eller andra mjukvarutillverkare samma möjlighet att spela in en reklamsnutt där de får tala fritt?
– Vi bedömer från fall till fall hur vi bevakar. Det vi tittar på bevakar vi från olika håll. Jag kan inte idag säga exakt om vad vi kommer skriva imorgon.

Tycker du detta är produktreklam?
– Jag tycker att vi belyser från olika vinklar och gör ett paket. Detta var ett sätt att visa läsarna hur programmet ser ut så att de kan kommentera och diskutera för att läsarna ska läsa testet.

Du anser alltså inte att det är produktreklam i inslaget då det ska ses som en helhet, men om man kollar specifikt på det filmade inslaget?
– Man måste se det som en helhet. Man kan absolut göra ett inslag med exempelvis finansministern då han får presentera hur han vill spendera i budgeten, för att i nästa inslag visa oppositionens förslag.

Men det finns inga frågor ni kunde ställt till Microsoft representanten, förutom vilka slutsatser de har dragit av sitt förra operativsystem?
– Man kan väl alltid, i varenda artikel eller bild, prata om hur man kunde gjort det bättre. Det är klart att man ska ha en sådan diskussion, det ska alla ha. Exempelvis kan du fråga dig själv när du kommer hem om du kunnat ställa bättre frågor till mig.

I detta fall ställde ni ju inga frågor, hon fick tala fritt om hur bra systemet är, kunde ni gjort saken bättre?
– Det är klart att det finns sätt att göra saker bättre. Klart att jag inte kan säga nej på en sådan fråga.

Tror du läsarna uppfattar bevakningen som ett paket med många artiklar?
– Våra läsare gör nog det ja.

Relaterad läsning. DN1, DN2, AB


Erik Durhan
erik.durhan@hotmail.com