Normalt sett när redaktioner förhandsläser kommande boksläpp respekteras det publiceringsdatum förlagen satt upp. Inför lanseringen av boken "Jag är Zlatan" krävde dock Bonniers förlag att medierna skulle underteckna en sekretessförbindelse som innebar att den som läckte ut bokens innehåll i förtid fick betala vite till förlaget, skriver Expressen.

Expressen fann avtalet oförenligt med tidningens principer och nyhetsuppdrag och avstod, men både Aftonbladet och Svenska Dagbladet accepterade förlagets krav, skriver Expressen.

Tidningsutgivarnas chefsjurist, Per Hultengård, säger i artikeln att Expressen gjorde rätt, eftersom vitesbeloppet på 500 000 kronor per publiceringstillfälle är orimligt högt och att tidningar skulle känna sig låsta till avtalet även om de fick citat ur boken från andra källor än förlaget.
 

Aftonbladets sportchef Håkan Andreasson har dock förståelse för förlagets krav eftersom material ur boken hade läckt tidigare.

– Och både tidnings- och förlagsbranschen är ganska incestuösa branscher, man behöver varandra. Man får gå med på sådant här för att få det man vill ha - och för att inte göra sig omöjlig till nästa gång, säger han till Expressen.
 

Svenska Dagbladets sportchef Ola Billger motiverar sitt beslut med att det var en intressant bok och att det inte rörde sig om något lång sekretessperiod. Han berättar också att SvD även skrev under Norstedts sekretessavtal inför Patrik Sjöbergs boklansering.
– Men när det förlaget bröt mot sitt eget embargo genom att ge Aktuellt delar ur boken före publiceringen, så publicerade vi omedelbart det vi hade, säger Ola Billger till Expressen.

 

Anna-Karin Korpi på Albert Bonniers pressavdelning säger i artikeln att det här är andra gången som skriftliga sekretessavtal erfordras från deras håll. Dagens Media har tidigare berättat att boken "Jag är Zlatan" omnämndes i 395 artiklar innan lansering och att publiciteten beräknades till ett pr-värde av 22,5 miljoner kronor.

Jannike Runquist
jannike.runquist@second-opinion.se